一只粉红色的猪引发一场血案

一只粉红色的卡通小猪风靡全球，带来数以亿计的商机，却也招来不法商家的觊觎之心。近日，就爆出小猪佩奇商标被恶意抢注。那么小猪佩奇商标抢注到底是怎么回事?是被谁注册了?

小猪佩奇是谁？

主人公小猪佩奇是一只来自英国的粉红色小猪，脑袋长得有点像吹风筒。《小猪佩奇》是一部已经诞生14年的英国优秀儿童戏剧动画片。在2015年被“eOne”（Entertainment One）公司收购了70%股权，并获得了“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权。目前涉及行业主要包含有玩具、孕婴童等。

小猪佩奇为什么这么火？

从去年开始，我们在很多社交平台上频频刷到“猪猪女孩”话题，不知道是版权方有意营销还是佩奇的感染力太强，去年下半年，微博上关于小猪佩奇的讨论几乎没断过。凭借简约俏皮的设计形象迅速从线上走向线下，以至于吸引各大品牌都争先和它联名。

小猪佩奇这个可爱的动漫角色成为一个时尚ICON是从B站和抖音上开始的。动漫中的很多片段被网友们制作成表情包。

在B站上出现了小猪佩奇的各种方言版视频。抖音上也充满了“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”的梗。 搞事情不嫌事大的网友们还将佩奇与各大国际品牌进行结合，从奢侈品到国产品牌，简直社会到不行...

简直玩的不亦乐乎！ 当然，有嗅觉敏锐的品牌商立刻发现了小猪佩奇的营销热点。于是，优衣库和耐克纷纷和小猪佩奇合作，推出联名同款，并在网上和网友进行了一波热烈互动。

小猪佩奇商标抢注怎么回事

2017年末，小猪佩奇在中国社交媒体上走红的同时，网上出现了诸多侵权周边商品。近期，小猪佩奇商标及著作权权利人--娱乐壹英国有限公司举起“反盗版大旗”，联合警方在广东汕头、东莞两地查获了13000多件“小猪佩奇”的假冒产品，对中国主流电商平台上的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提起了民事诉讼，但由于商标被“恶意抢注”，打假难度无形中增加。

小猪佩奇商标被谁注册了

据报道，深圳市某公司仅在2016年，就申请注册了28类别名为“小猪乔治”的商标，商品和服务范围涵盖游戏机、棋、木偶等，不无“鱼目混珠”之嫌;一位名叫“蔡×”的申请人，接连申请注册“小猪佩奇”、“粉红猪佩奇”“佩奇的家”“珮珮猪”等角色名称和图形，涵盖多个类目，多达约140个商标，涉嫌“囤积国内外知名商标”。

由于被“恶意抢注”的周边产品太过广泛，真正的商标及著作权权利人想在中国注册商标时，惨遭被驳回。

《商标法》明确规定，“不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”，可以说，不法商家这种“恶意抢注”的行为，不仅侵犯了商标在先使用人的正当权益，也不利于公平竞争的市场秩序。

不法商家的这种行为，除了知识产权意识单薄，恐怕也不能排除是利用动画形象大热与真正版权人进入中国之间的时间差，通过“恶意抢注”的行为，来牟取暴利。

虽然，我国商标法有“申请在先”原则，但是一位申请人接连申请注册多达约140个商标的异常情况，应被有关方面关注，并作为认定“恶意抢注”依据。而无论从消费者知悉情况，还是销售额、市场占有率看，权利所有人对小猪佩奇商标“在先使用”的权益，都应得到法律保护。

其实，不止是国外动画形象被侵权现象严重，国内不少著名动画被侵权的现象也屡见不鲜。究其根本，在侵权低成本、低门槛与维权高成本、难举证之间，是我国知识产权的窘境。

因此，不妨把握对“小猪佩奇”商标保护的契机，围绕如何认定和防止“恶意抢注”等问题，探讨如何节约知识产权维权的诉讼成本，加大对侵犯知识产权的惩罚力度。从立法、执法到司法持续努力，不断深化的知识产权保护，既维护国外商家的利益，也有助于清本溯源，体现对原创的保护，树立文化大国该有的形象。

好的商标，获取空前价值

小猪佩奇大火的背后，动漫授权公司Entertainment One Group（eOne）功不可没。2016年，《小猪佩奇》在全球范围内通过了500多个授权协议，在多个国家进行了巡演，还在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。一年时间，《小猪佩奇》就为eOne带来了11亿美元的收入。

总结

”小猪佩奇“的成功，首先是动画形象的深入人心，再由授权和变现为企业创造经济价值，由此可见，商标的商业价值是多么强大！